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旺報【記者戴慧瑀╱專題報導】

面對全球家居市場的客製化趨勢,還有電商衝擊,瑞典設計品牌IKEA(宜家家居)除了拿最擅長的「體驗行銷」來應戰外,近來朝O2O全方位發展,推出訂單提貨站 (Order and Collection Points)和電商兩大線上服務。在大陸市場,有市場人士分析,IKEA有望打開更大的三、四線市場。

O2O(Online To Offline)是指線上與線下通路結合,讓消費者線上購物後重返實體店取貨,並接受服務,不僅能引來客流量,更能提高品牌熟悉度。在家具業應用上,消費者多可在線上進行家具設計、產品問答等體驗服務,並於線下與廠商進行設計服務或商品等交易。

不過,IKEA過去長年以實體布局為主,強調線上布局不論在全球還是在中國,可以說是起步非常晚,遠落後於競爭對手。直到2015年,IKEA執行長艾那賈(Peter Agnefjall)接受美國CNBC採訪時,坦言「線上業務確實落後了」,未來5年將大力發展電商。

同樣情形也出現在大陸市場,即便電商消費已是主流,但IKEA中國直到今年8月,才在2017新財年新聞發布會上宣布進軍O2O電商領域,試營運階段僅開放上海。早些時候,IKEA中國提前布局物流,首家多功能物流中心2月在天津啟用;浙江溫州訂貨中心5月開幕,開始接受消費者網路下單,自付運費至中心取貨。

大陸宜家推電商小心翼翼

大陸市場人士認為,IKEA中國態度小心翼翼,顯然無意撼動實體商場的核心定位策略,網購服務是為了增加銷售量,執行採「不補貼、不燒錢、不包郵」三不政策。目前IKEA中國僅有21家實體店,集中在一、二線城市,很多城市雖未達開設實體店的標準,但潛在消費力不容小覷。特別是三、四線城市,IKEA的平價路線有望獲得年輕族群的青睞。

由於開店成本太高,市場人士指出,電商成為IKEA中國最好的方式,有利先培養品牌熟悉度,假以時日等到市場規模達到一定程度,再去開實體店,回到IKEA最熟悉、擅長的「體驗行銷」模式。

另一邊,IKEA中國也加快展店速度,更加強調因地制宜。宜家中國零售區總裁朱昌來計畫「1年3家新門市」,8月底廣東佛山店是最新一家,號稱推出58個為佛山消費者量身訂製的展示間,及9500多種家具及家居用品。朱昌來說,佛山店不只賣精選優惠產品,更賣「私人訂製」跟「靈感」。

(中央社邁阿密15日綜合外電報導)科學家長久以來一直納悶的是,是什麼為地球提供足夠氧氣,支持動物和人類興起,研究人員今天表示,他們認為一切都是源自於苔蘚。

「科學新聞」(Science News)網站引述法新社報導,根據發表於美國國家科學院學報(PNAS)的研究,覆蓋地面的苔蘚約於4億7000萬年前開始增生,讓地球首度擁有穩定氧氣來源,支持智慧生命成長茁壯。

研究共同執筆人、英國艾克斯特大學(Universityof Exeter)教授連頓(Tim Lenton)說:「令人興奮的是,沒有謙卑的苔蘚,就不會有今天的我們。」

連頓說:「我們的研究顯示,最早的陸上植物繁衍力驚人,使得地球大氣中的氧氣含量大幅增加。」

氧氣24億年前首度出現在地球大氣中,即大氧化事件(Great Oxidation Event)。

然而,直到約4億年前,氧氣含量才達到當今的濃度。

若干科學家推論,讓氧氣含量增加的是森林,不過刊登在國家科學院學報的研究不贊同這項觀點。

透過電腦模擬窺探過去,研究人員估計超值推,地衣和苔蘚約於4億4500萬年前製造出地球約30%的氧氣。

隨著苔蘚增生,沉積岩內的首選有機碳含量增加,提升了空氣中的氧氣濃度。

研究說,氧氣含量大增「讓包括人類在內的大型智慧動物得以演化」。(譯者:中央社劉文瑜)1050816

下面附上一則新聞讓大家了解時事

因應陸客團縮減的「擴大國內旅遊」方案原訂本周推出,現在傳出交通部要求觀光局再做其他評估,預計要延到10月底才能上路。

為讓旅遊業者正常營運,交通部觀光局規劃斥資1億元,補助國人與外籍旅客參加國內旅行團部分團費,刺激民眾出遊意願。交通部原計畫從觀光作業基金中提撥這1億元,後來轉向行政院爭取由第二預備金支應;且各縣市旅遊團的補助金額與比例也要再細算,所以上周退回觀光局提報的方案。

原方案以參加旅行社主辦的旅遊團為補助對象,不包括自由行民眾。因為旅行社有導遊帶團解說,且會與飯店、遊覽車、餐飲業、賣店等相關業者合作,可讓整個旅遊產業上下游都受惠。

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