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旺報【記者戴慧瑀╱專題報導】
面對全球家居市場的客製化趨勢，還有電商衝擊，瑞典設計品牌IKEA（宜家家居）除了拿最擅長的「體驗行銷」來應戰外，近來朝O2O全方位發展，推出訂單提貨站 （Order and Collection Points）和電商兩大線上服務。在大陸市場，有市場人士分析，IKEA有望打開更大的三、四線市場。
O2O（Online To Offline）是指線上與線下通路結合，讓消費者線上購物後重返實體店取貨，並接受服務，不僅能引來客流量，更能提高品牌熟悉度。在家具業應用上，消費者多可在線上進行家具設計、產品問答等體驗服務，並於線下與廠商進行設計服務或商品等交易。
不過，IKEA過去長年以實體布局為主，強調線上布局不論在全球還是在中國，可以說是起步非常晚，遠落後於競爭對手。直到2015年，IKEA執行長艾那賈（Peter Agnefjall）接受美國CNBC採訪時，坦言「線上業務確實落後了」，未來5年將大力發展電商。
同樣情形也出現在大陸市場，即便電商消費已是主流，但IKEA中國直到今年8月，才在2017新財年新聞發布會上宣布進軍O2O電商領域，試營運階段僅開放上海。早些時候，IKEA中國提前布局物流，首家多功能物流中心2月在天津啟用；浙江溫州訂貨中心5月開幕，開始接受消費者網路下單，自付運費至中心取貨。
大陸宜家推電商小心翼翼
大陸市場人士認為，IKEA中國態度小心翼翼，顯然無意撼動實體商場的核心定位策略，網購服務是為了增加銷售量，執行採「不補貼、不燒錢、不包郵」三不政策。目前IKEA中國僅有21家實體店，集中在一、二線城市，很多城市雖未達開設實體店的標準，但潛在消費力不容小覷。特別是三、四線城市，IKEA的平價路線有望獲得年輕族群的青睞。
由於開店成本太高，市場人士指出，電商成為IKEA中國最好的方式，有利先培養品牌熟悉度，假以時日等到市場規模達到一定程度，再去開實體店，回到IKEA最熟悉、擅長的「體驗行銷」模式。
另一邊，IKEA中國也加快展店速度，更加強調因地制宜。宜家中國零售區總裁朱昌來計畫「1年3家新門市」，8月底廣東佛山店是最新一家，號稱推出58個為佛山消費者量身訂製的展示間，及9500多種家具及家居用品。朱昌來說，佛山店不只賣精選優惠產品，更賣「私人訂製」跟「靈感」。
（中央社邁阿密15日綜合外電報導）科學家長久以來一直納悶的是，是什麼為地球提供足夠氧氣，支持動物和人類興起，研究人員今天表示，他們認為一切都是源自於苔蘚。
「科學新聞」（Science News）網站引述法新社報導，根據發表於美國國家科學院學報（PNAS）的研究，覆蓋地面的苔蘚約於4億7000萬年前開始增生，讓地球首度擁有穩定氧氣來源，支持智慧生命成長茁壯。
研究共同執筆人、英國艾克斯特大學（Universityof Exeter）教授連頓（Tim Lenton）說：「令人興奮的是，沒有謙卑的苔蘚，就不會有今天的我們。」
連頓說：「我們的研究顯示，最早的陸上植物繁衍力驚人，使得地球大氣中的氧氣含量大幅增加。」
氧氣24億年前首度出現在地球大氣中，即大氧化事件（Great Oxidation Event）。
然而，直到約4億年前，氧氣含量才達到當今的濃度。
若干科學家推論，讓氧氣含量增加的是森林，不過刊登在國家科學院學報的研究不贊同這項觀點。
透過電腦模擬窺探過去，研究人員估計超值推，地衣和苔蘚約於4億4500萬年前製造出地球約30%的氧氣。
隨著苔蘚增生，沉積岩內的首選有機碳含量增加，提升了空氣中的氧氣濃度。
研究說，氧氣含量大增「讓包括人類在內的大型智慧動物得以演化」。（譯者：中央社劉文瑜）1050816
下面附上一則新聞讓大家了解時事
因應陸客團縮減的「擴大國內旅遊」方案原訂本周推出，現在傳出交通部要求觀光局再做其他評估，預計要延到10月底才能上路。
為讓旅遊業者正常營運，交通部觀光局規劃斥資1億元，補助國人與外籍旅客參加國內旅行團部分團費，刺激民眾出遊意願。交通部原計畫從觀光作業基金中提撥這1億元，後來轉向行政院爭取由第二預備金支應；且各縣市旅遊團的補助金額與比例也要再細算，所以上周退回觀光局提報的方案。
原方案以參加旅行社主辦的旅遊團為補助對象，不包括自由行民眾。因為旅行社有導遊帶團解說，且會與飯店、遊覽車、餐飲業、賣店等相關業者合作，可讓整個旅遊產業上下游都受惠。
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